每一年都有不少美容院倒閉，而且還有大量的新美容院注冊(cè)開業(yè)，美容院的高速代謝令人驚訝。
所以，真正導(dǎo)致美容院倒閉的“罪魁禍?zhǔn)住笔鞘裁矗?/span>
通過大量的采訪調(diào)查，得出了美容院破產(chǎn)的八大“原罪”。
第1罪：撈一把
釣魚的原因來自于兩個(gè)主要方面：
1、不懂經(jīng)營(yíng)
很多美容院經(jīng)營(yíng)者都是門外漢。他們選擇開美容院是因?yàn)榫蜆I(yè)壓力。他們以為可以賺點(diǎn)錢，但是因?yàn)椴恢涝趺床僮鳎瑤讉€(gè)月后大部分都轉(zhuǎn)了。
2、匆忙投資，匆匆上馬
里面有兩種情況：
一種是有的人手里有些閑錢，聽說開美容院賺錢狠，所以沒有加分析就倉促投資；
第二類是部分美容師手中有一些積累，在創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)下，草草創(chuàng)業(yè)；
發(fā)現(xiàn)這兩種情況的最終結(jié)果是發(fā)現(xiàn)美容院的錢不容易賺，付出和收入不成正比。結(jié)果，經(jīng)過幾個(gè)月或一年的堅(jiān)持，它們關(guān)閉了。
罪行二：放空炮
上游品牌企業(yè)和中游代理經(jīng)銷商在美容行業(yè)形成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，他們共同對(duì)付終端美容院。
為使美容院進(jìn)貨加盟，不斷推出各種新奇的概念和空頭承諾，以誘使美容院出錢。
對(duì)于美容院的運(yùn)營(yíng)，我們不太關(guān)心，缺乏強(qiáng)有力的支持，或者根本無法支持。美容院在險(xiǎn)惡的市場(chǎng)環(huán)境中掙扎，卻得不到外界的幫助。這種情況怎么可能不虧呢？
罪行三：窩里斗
很多倒閉轉(zhuǎn)讓的美容院都提到了“股東分歧”這一點(diǎn)。它表明：合伙企業(yè)仍然不那么容易做。
在美容院初期的艱苦創(chuàng)業(yè)階段，也許每個(gè)人都可以擰成一根繩子，但是到了中后期，手頭有了一點(diǎn)錢之后，相互猜疑和利益糾紛導(dǎo)致了美容院最后的大衰退，關(guān)門轉(zhuǎn)讓是不可避免的。
四是門外漢
常常發(fā)現(xiàn)有些美容院選址也不錯(cuò)，裝修也可以，項(xiàng)目也齊全，經(jīng)銷品牌有一定的知名度，但是生意一般。
因?yàn)椋习鍖?duì)如何合理管理客戶、如何合理利用促銷手段、如何合理分配員工等都沒有頭緒。
五罪：被擠壓
在美容行業(yè)，美容院是最強(qiáng)大的弱勢(shì)群體。他們之所以強(qiáng)大，是因?yàn)樗麄償?shù)量眾多，身體虛弱，是因?yàn)樗麄冊(cè)诿廊菪袠I(yè)最沒有發(fā)言權(quán)，最沒有競(jìng)爭(zhēng)力。
上游品牌企業(yè)和中游代理經(jīng)銷商互相保護(hù)自己的利益。為了出貨，他們不斷向美容院提供50%或更高的折扣，但成本高，利潤(rùn)薄。最后，美容院只能因?yàn)閴毫Χ黄汝P(guān)門。
六罪：價(jià)格戰(zhàn)
經(jīng)常看到這樣一種情況：一條不到1000米長(zhǎng)的街道居然布滿了幾十家甚至上百家大大小小的美容院。
有時(shí)候一個(gè)不到5000人的小區(qū)里會(huì)有十幾家美容院，為了生存，只能通過促銷來帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額。
這就是價(jià)格戰(zhàn)的起因。在這種管理模式下，美容師不斷流失，顧客也越來越流失，實(shí)力較弱的美容院紛紛轉(zhuǎn)讓。
七罪：白日夢(mèng)
很多美容院經(jīng)營(yíng)者都抱著一種暴利的觀念來經(jīng)營(yíng)美容院，似乎一套購買價(jià)格100元的產(chǎn)品迫不及待地要賣1000元。
這種行為最終的后果是自己吞噬的。當(dāng)經(jīng)營(yíng)越來越困難，市場(chǎng)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這樣的美容院通常在心理扭曲中痛苦經(jīng)營(yíng)，最終只能無限失望。
八罪：冒失鬼
認(rèn)為面積越大，裝修越豪華，設(shè)施越齊全，美容院的生意就越好。
豈知投資回收期長(zhǎng)，規(guī)模大，日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用越高。盡管架子很大，但是忙忙碌碌還是不賺錢。
在風(fēng)景最初的開放期之后，便陷入了同一個(gè)市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，利潤(rùn)越來越低，最終入不敷出。
美容經(jīng)營(yíng)管理的8個(gè)“黑洞”
面臨著美容院經(jīng)營(yíng)的各種問題，此時(shí)你也許絞盡腦汁想要一次為年底沖刺的營(yíng)銷活動(dòng)，但還是治標(biāo)不治本。
